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上线视频号2个月后,小红书上的创作者们斩获几何?

时间:2020-10-17 12:05:12  来源:网络  作者:

以下文章来源于卡思数据

双十一快来了,你在小红书上被“视频号”种草了吗?


自今年起,小红书全面发力视频号,意图通过视频化驱动,进行社区2.0的升级。此举一方面是为迎接外界挑战,补全视频能力以夯实自己在时尚领域的头部地位;另一方面,则是利用视频的广泛承载力,来进一步拓宽内容垂类赛道,建立在除时尚品类外的影响力,以实现用户、创作者、品牌等的破圈和扩容。


那么,正式上线视频号的两个月里,小红书究竟干了些啥?站内原生图文创作者,与伺机而动的站外创作者,现阶段斩获如何?又面临着什么样的发展困境?一起来看。


为挺进视频内容生态:

小红书祭出了三板斧


8月15日,小红书正式官宣开启视频号新功能,视频种草全面开局。


为此,小红书为创作者们升级了三大权益:1、视频发布支持最长 15 分钟;2、创作中心&视频数据开放;3、视频合集功能。


首先,从时长支持上看,小红书将视频时长限制在15分钟以内。此举既保留了5分钟以内短视频重点突出的优势,方便用户快节奏获取需要的信息;又能给有专业化视频制作能力的账号更大的发挥空间,让他们不再受限于短视频快节奏的内容消费模式,通过更为丰满的种草、干货内容,来深度沉淀兴趣用户,增加粉丝粘性。


其次,开放了创作中心&视频数据,则方便了创作者直观了解作品发布状态(笔记阅读量、互动量、视频完播率、播放时长)、用户画像(男女占比、年龄、兴趣标签)等,并可通过数据反馈及时调整创作和运营思路,让账号少走弯路。


如,发出一条视频如果互动数据不佳、完播率低,可以从平均播放时长大致推断出用户跳出的时间,仔细研究这段内容为何不吸引人,是进入主题太慢?还是话题不够吸引人?亦或是后端内容不够干货,用户有欺骗感所以跳离?这些都是可以从深度挖掘平台公开数据入手,从而转换内容策略来完善的。


此外,小红书还为内容创作者设置了视频合集功能,方便创作者规划内容体系,整理笔记内容,让用户快速找到自己想看的内容,大大提升了使用感。与此同时,也能让小红书的专业工具化种草属性更突出。


除了以上所提到的3大功能外,小红书还推出了体系化的视频号内容扶持政策,祭出百亿流量,提供运营一对一指导,以激发站内原生图文种草号的转型,并吸引外部创作者入驻。


2个月过后:

小红书内容生态有何新表现?


内容多元性增强

不再以美妆护肤独大


在你心中小红书是不是还是小女生们种草服饰穿搭、美妆护肤的平台,其他类型内容与这里没有生存空间?其实,在平台鼓励及内容自发更迭演进的环境下,如今的小红书上不仅有美妆,内容类型愈发多元了。


在小红书官方发布的9月视频号红人榜单中我们发现,美食、音乐、知识、运动健身等多种内容垂类都有上榜,美妆穿搭只在其中占据三席,其他席位被各垂直类目分摊。可见在创作端:有越来越多不同领域的作者开始发力运营小红书;内容需求端:平台用户对多元内容的需求也极为明显。



如,@是你们的康康,在小红书40天凭借视频号涨粉超40万。他自称星座一哥,日常内容大多是星座解读和人际交往小技巧分享,其中还穿插美妆护肤推荐,这类内容主要是为商业恰饭。


从他的内容上看,多是学生党和年轻女性热衷消费的内容,如:获赞9.5万的《摆脱学生思维》,主要是教育刚出社会的萌新职场小技巧;同时,作为最强大脑选手、港中文硕士,他的学习技巧类科普视频也具备有很强的说服力,如:视频《如何进入学习状态》也收获了10.3万次赞。



总的来说他的内容涉猎范围较宽泛,多垂类共建,打开了内容受众,可以说是对平台全域用户都有很强的吸引力。

生活类账号加速齐飞

但多学会了因地制宜


作为一个有8成用户为女性的创作者平台,小红书一直被视为美妆、时尚类达人的创作天堂。


但如前文所述,小红书的内容包容度在增加,除美妆护肤外,生活方式类内容,如:美食、居家、旅行等也极容易在这里找到生存土壤。与此同时,泛娱乐类内容,如:音乐、舞蹈同样具有较高的接受度。


但无论是娱乐类达人,还是生活方式类达人,想要在小红书上扎根,前期善于从女性视角出发,以此来建立账号与粉丝的信赖度都是非常必要的。


如@帅soserious,作为一个运动健身类账号,9月份,他登上了小红书视频红人榜第十位,凭借的就是3支视频爆款。分别是:


8月27日发布的《5分钟全身体态纠正训练》是他账号的第一个爆款,获赞4.8万(起前期蓄力作用);紧接着是9月6日的《这个习惯正在让你慢慢变丑》获赞5.4万,9月14日的《这个习惯差点毁掉我的人生》获赞2.4万。


这三支爆款视频有一个共同点,那就是男女通用。

分析帅soserious的内容,多是面向较为细分的健身男性用户,内容干货硬核,如先增肌还是先减脂、锻炼胸肌、腹肌的方法,这种内容专业度够,对于抖、快这类男女用户相对均衡的平台的来说是没有问题的。


但是对于女性用户占绝大多数的小红书平台来说,可以说几乎没有参考价值,女性运动健身和男性相比在身体结构、体型目标和适合的运动类型上都有着极大的差异,所以直接照搬其他平台的内容在小红书上做分发是很难起量的,因此视频点赞量一直在200左右徘徊。


而上面提到的三个视频之所以能成为爆款,重点就在于视频主题较为宽泛,并不是聚焦于专业化健身,而是对于形体、生活习惯的调整。贴合女性用户的实际需求,因此能一下子在数据上看到反馈。

原生图文创作者仍按兵不动?

我们给出3个建议

虽然说,小红书的视频化战略加速了站外达人的入驻和更新,但就卡思数据观察,目前平台上很多原生的图文种草红人还没有完全参与进来。


其实他们的优势很明显:


1、有一定粉丝基础。账号与粉丝间有一定信赖度,对内容的包容度高,有先天内容优势。2、了解平台用户对内容的喜好。不需要前期大量试错,已经在过去图文种草的过程中吸取了大量内容制作及运营经验,了解平台用户取向,能更快速、准确的产出受用户欢迎的视频内容。


但图文内容创作者的转型也面临很多的困难。


受限于目前平台图文仍有红利,有得赚让很多图文作者转型积极性不大;视频内容类型制作较难,周期也长,因相关技能受限,很多原生账号仍在观望。

那怎样才能尽快入局视频号呢?


卡思数据认为,首先,应该发挥自己写图文种草的优势,制作出详实的内容脚本。详细的展示产品、使用感、效果比对等内容,并发挥之前拍图时对画面构图、色彩应用的心得,提升视频高级感。


其次,不用非要使用特别专业的剪辑软件,那样上手难,可能在前期付出和收获不成正比,很容易半途而废。可以选用手机剪辑类APP,只要在保证画质的前提下,用这类产品进行基础剪辑都是不成问题的。


最后,利用好自己的粉丝优势及开放数据,对发布的每条视频内容做复盘。可以多与粉丝沟通,吸取粉丝对视频内容的建议,结合视频数据表现,做内容调整,在转型的前期不怕错,就怕你不做。


总的来说,小红书在视频种草带货领域还是有可开发的空间,不管是对于平台原生创作者的转型、还是其他平台内容创作者的迁移,都存在着半年以上的时间窗口。如果你还在以观望的心态想再等等看,可能真就来不及了。

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